Da Redação
Em 15/03/2010 às 10:25
A Faculdade de Comunicação Social “Jornalista Roberto Marinho” de Presidente Prudente (Facopp) começou no sábado (13) a aplicação dos primeiros questionários em bairros da cidade da segunda edição da pesquisa Top of Mind. O objetivo é apurar as marcas mais lembradas pela comunidade prudentina em diversas categorias.
Ao todo, 120 alunos do curso de publicidade estão envolvidos no projeto de pesquisa. No sábado (13), eles percorreram os primeiros bairros de Presidente Prudente com os questionários em mãos, que foram respondidos pela população em processo de amostragem. Toda cidade será coberta a partir da visita dos estudantes.
A pesquisa Top of Mind tem fins acadêmicos e não mercadológicos. Segundo o estudante do 7º termo do curso, Estanislau Xisto Marrafon, a importância do projeto é que toda campanha publicitária necessita de uma pesquisa exploratória que mostra qual caminho a seguir. Outro fator é a oportunidade que o aluno tem de colocar em prática aquilo que aprende em sala de aula.
Até mesmo alunos do 1º termo do curso de comunicação social participam, como é o caso Jéssica Vanessa Alves Garcia. “Resolvi me inscrever no Top Of Mind pra ter uma noção de como a publicidade pode ser empregada no mercado”, afirma.
De acordo com o coordenador do projeto, o professor da disciplina pesquisa de mercado, Anderson Cirilo, o levantamento segue os mesmos moldes daqueles desenvolvidos por empresas como a Folha de São Paulo e portal UOL, e foi adaptada para aplicação em Presidente Prudente. “Serve de parâmetro para que o setor publicitário trabalhe com a construção da marca e saiba quais estão sendo as mais lembradas, refletindo assim nas vendas”, ressalta.
A conquista da preferência do público, segundo o coordenador, é algo que também pode ser explorado diretamente pelos empresários. Tanto que os empresários que levaram o prêmio na edição passada já usam o selo Top Of Mind no material próprio de identidade visual como referência de qualidade e aceitação de seus produtos.
Para o proprietário da Floricultura Primavera, José Francisco Nehring, que recebeu o prêmio na categoria “Floricultura”, a empresa precisa investir sempre em publicidade para estar na mente da população. “A pesquisa nos mostra um resultado de todo um trabalho que começa na divulgação, passa para o bom atendimento e resulta em vendas. Esperamos ganhar novamente esse ano”, afirma o empresário.
