Festival Criativo Cria de Leão aproxima universitários do mercado publicitário

A Escola de Comunicação e Estratégias Digitais da Universidade do Oeste Paulista (Unoeste) realiza, entre os dias 25 e 27 de maio, a 4ª edição do Festival Criativo Cria de Leão, evento acadêmico que simula o ambiente dos principais festivais de criatividade e publicidade do mundo.

O objetivo é proporcionar aos estudantes uma experiência prática e imersiva, em que teoria e mercado se encontram por meio do desenvolvimento de campanhas publicitárias a partir de um briefing real.

Idealizado pelo professor e mestre Tato Filippi em 2023, o Festival é voltado aos alunos dos cursos de Publicidade e Propaganda, Jornalismo, Marketing, Design e Design Gráfico. Durante os três dias de programação, os participantes trabalham em duplas para criar uma peça criativa, que será avaliada por profissionais convidados do mercado, com base em critérios como criatividade, relevância da ideia e adequação estratégica ao briefing.

O evento conta com o apoio estratégico do Clube de Criação, uma das principais referências da publicidade brasileira, e oferece aos vencedores inscrições na categoria estudante do festival promovido pela entidade. Nesta edição, o vínculo com a instituição se fortalece ainda mais com a participação de Heitor Caetano, co-presidente do Clube de Criação e diretor executivo de criação da agência Gana, que marcará presença no evento como palestrante e marcará presença no evento como palestrante, abordando a importância de se ter estratégia atrelada à criatividade.
 
“O Festival Criativo Cria de Leão é mais do que uma competição criativa: ele é uma experiência do mercado criativo dentro da universidade. O objetivo é fazer com que os estudantes tenham conhecimento desses concursos, a percepção de que podem participar, além de vivenciarem o processo através da pressão e a emoção de criar campanhas em um ambiente semelhante ao mercado profissional”, destaca o idealizador do evento, Tato Filippi.

A edição de 2026 terá como um dos destaques a participação de Paulo André Bione, diretor acadêmico e sócio da Miami Ad School Brasil e uma das maiores referências nacionais em educação criativa. Com mais de 30 anos de experiência no setor, Bione já atuou como jurado em festivais internacionais como Clio Awards, One Show, ADC e Effie Awards.
 
Para Paulo, o contato com esse universo ainda na graduação é fundamental para que os estudantes compreendam o nível de exigência do mercado criativo. “Festival é menos sobre ganhar prêmio e mais sobre entender o nível que o seu trabalho precisa atingir para competir. Você precisa estudar festivais e isso faz você se habituar ao que o mercado espera de um criativo hoje. Quanto menos ingenuidade você tiver sobre a profissão, mais rápido consegue se conectar com ela”, afirma.

O publicitário também destaca que a criatividade exige estudo, repertório e disciplina: “Muita gente acha que criação é um ato espontâneo. Não é. Dá muito trabalho construir uma boa ideia. Criatividade também é técnica”, ressalta.

E para o coordenador dos cursos de Comunicação da Unoeste, Tchiago Inague, o festival amplia a formação acadêmica dos estudantes ao oferecer uma vivência próxima da rotina das agências de publicidade.

“O Cria de Leão é relevante porque conecta teoria e prática de maneira intensa. O festival permite que os alunos vivenciem processos criativos muito próximos da realidade das agências e do mercado da comunicação. Além disso, estimula pensamento estratégico, criatividade, trabalho em equipe, repertório cultural e capacidade de resolver problemas de comunicação de forma inovadora”, acrescenta o coordenador.
 
Além da modalidade competitiva, o Festival oferece inscrição para ouvintes, que poderão acompanhar as palestras e atividades. Todos os participantes receberão certificado e horas-atividade.

A programação contará com a participação de egressos da Unoeste, que atuam em agências e acumulam premiações em concursos nacionais e internacionais, como José Fernandes Neto, egresso da Unoeste e atual diretor de arte da agência Iberika.

Formado em Publicidade e Propaganda em 2023 e em Criação Publicitária pela Redhook School, o profissional conquistou reconhecimento internacional ao vencer o Yellow Pencil no D&AD New Blood Awards e a medalha de prata no Summit Creative Awards. José Neto participou da primeira edição do Cria de Leão como estudante e destaca o impacto do Festival em sua trajetória profissional.

“O Cria de Leão foi um ponto importante na virada de chave da minha carreira. O Festival me fez ter certeza de que isso era o que eu realmente queria como profissional e me deu mais motivação para participar de festivais”, conta.
 
Para os estudantes que estão começando na área, o publicitário reforça a importância de aproveitar a oportunidade para experimentar e ampliar o repertório criativo: “[O evento] possibilita uma experiência diferente do padrão, criando campanhas para marcas globais. É a hora de soltar a mão mesmo e explorar caminhos criativos”, conclui.

Programação

O 4º Festival Criativo Cria de Leão será realizado no campus II da Universidade do Oeste Paulista (Unoeste), em Presidente Prudente (SP), no Oeste Paulista. As atividades ocorrem nos Auditórios Buriti e Carvalho, localizados no Bloco 3, no 4° piso, e nos laboratórios de informática da instituição, reunindo estudantes, egressos e profissionais do mercado criativo de diferentes regiões do país.

📍19 de maio: Papo de Cria (esquenta do festival) | Auditório Carvalho - 19h
Encontro preparatório com Caroline Klem (Audi Comunicação), Kalline Klem (Unoeste), Junior Xavier e Renan Alves (Agência Iberika), Thiago Vasques (Une Comunicação) e Ricardo Mancini (Agência Raro), que compartilham experiências sobre o mercado publicitário, processos criativos e o universo das premiações nacionais e Internacionais.

📍25 de maio: 1º dia | Auditório Buriti - 19h
Abertura oficial do festival com palestras dos mentores José Fernandes Neto, diretor de arte da agência Iberika, e Gabriel Gonçalves, redator sênior da Audi Comunicação, além do convidado especial Paulo André Bione, publicitário e diretor acadêmico/sócio da Miami Ad School Brasil. Ao final da programação, será apresentado o briefing oficial do desafio criativo, que servirá de base para o desenvolvimento das campanhas.

📍26 de maio: 2º dia | Laboratórios de Informática e Sala de Criação - 19h
Dia dedicado ao desenvolvimento das peças. Os participantes trabalharão em duplas para criar um board explicativo com o conceito da campanha, direção de arte e redação publicitária. Durante o processo, os estudantes contarão com o apoio de orientadores e profissionais convidados.

📍27 de maio: 3º dia | Auditório Buriti
Prazo final para entrega dos trabalhos, tanto em formato digital (16h) quanto impresso (18h). A partir das 19h, o evento terá palestra com Heitor Caetano (co-presidente do Clube de Criação e diretor executivo de criação da agência Gana), que abordará a importância de se ter estratégia atrelada à criatividade, seguido por Vitor Andrade, coordenador de marketing da Mampei Funada. A cerimônia de premiação ocorrerá às 20h30, com anúncio dos vencedores das categorias Ouro, Prata e Bronze.

Como participar

As inscrições para o 4º Festival Cria de Leão estarão abertas de 18 a 25 de maio e devem ser feitas online, por meio de link que será divulgado no Instagram oficial da Escola de Comunicação e Estratégias Digitais da Unoeste.

🤝Serviço:
Data: 25, 26 e 27 de maio de 2026
Local: Auditório Buriti e laboratórios da Unoeste, em Presidente Prudente (SP) Inscrições: de 18 a 25 de maio, pelo Instagram @comunicacaounoeste Regulamento: https://docs.google.com/document/d/12Eufato-rXLlDqlJLYlla70wDTh3pxMCT3M8tWPyZmw/e dit?usp=sharing